SEO, también conocido como Search Engine Optimization, es un término que existe desde que nacieron motores de búsqueda como Yahoo o Google. Sin embargo, no mucha gente sabe que es la fuerza motriz de todas las empresas que quieren generar clientes potenciales a partir de sus sitios web; se ha convertido en un subcampo complejo y muy solicitado del marketing online. ¿Por qué? Porque la principal fuente de tráfico para los sitios web sigue siendo la búsqueda orgánica y Google tiene más del 90% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda.
Por qué el SEO es más importante que nunca
En el saturado mundo digital actual, la visibilidad y la capacidad de descubrimiento lo son todo. Con millones de sitios web compitiendo por la atención, la diferencia entre ser encontrado o perderse en las profundidades de los resultados de los motores de búsqueda puede depender del SEO. Es un elemento decisivo para el éxito en Internet. No quiere decir que sea la única herramienta de marketing, pero es con diferencia la más importante, según todas las fuentes fiables.
El SEO también es polifacético, ahora más que nunca. Ya no se trata sólo de introducir palabras clave en su contenido web y esperar lo mejor, aunque incluirlas y generar contenido rico en palabras clave es muy importante. Sin embargo, hoy en día, implica un conocimiento más profundo de los algoritmos de los motores de búsqueda, que evolucionan constantemente, así como trabajar en su presencia general en línea.
Los negocios de nicho deben adaptar sus estrategias SEO para alinearse con estos cambios, especialmente con los últimos avances como la Inteligencia Artificial o el aprendizaje automático, así como entender el auge de las búsquedas sin clic por ejemplo Estudio Cero clics realizado por Semrush descubrió que el 25% de las búsquedas de su estudio abandonan la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) sin hacer clic en ningún enlace. Es mucho, ¿no crees?
Al parecer, esto se debe principalmente a:
- SEO local: Personas que buscan listados de empresas e información como horarios de apertura o información de contacto.
- Información pública o sobre famosos: Para comprobar la fecha de nacimiento, o un fragmento destacado sobre su celebridad favorita.
- Conversión de divisas o cálculos: Para convertir divisas o hacer cálculos
Hoy en día, Google se utiliza de una manera más compleja, ya que proporciona a los usuarios una variedad de funciones, y esto seguirá avanzando con la Inteligencia Artificial y el Bardo de Google, así como el aprendizaje automático, y Google tratando de comprender mejor la intención del usuario. Su objetivo es ofrecer resultados personalizados a cada usuario, de modo que no todos los usuarios reciban el mismo contenido con la misma consulta de búsqueda. El análisis de patrones en su historial de búsqueda y la forma en que utilizan el lenguaje serán más avanzados que nunca con el auge de la inteligencia artificial altamente evolucionada.
Especialmente las marcas y empresas de nicho pueden beneficiarse de estos avances, ya que les permite utilizar una gran cantidad de lugares para poner su contenido en y delante de usuarios altamente segmentados y de alta conversión. También debe prestarse especial atención a los fragmentos destacados, que también pueden servir de puerta de entrada al contenido de su sitio web.
Entonces, ¿cómo será la optimización de motores de búsqueda para nichos de mercado en 2024?
Algunas cosas en SEO no han cambiado desde el nacimiento de los motores de búsqueda, como la creación de contenido estelar y original; sin embargo, hay cosas que han evolucionado, y si usted es una marca de nicho o una empresa, usted querrá mantener su SEO al día y estar en la cima del juego más que nunca.
Las marcas especializadas están en auge y, aunque en los mercados especializados hay menos competencia, al haber más gente que sigue sus pasiones, hacer un buen SEO es cada vez más importante, ya que el nicho se ha convertido en la nueva tendencia a seguir.
Así que vamos a revisar algunos viejos clásicos, así como echar un vistazo a los cambios y nuevos desarrollos en el mundo de SEO:
SEO en la página
Esto implica la optimización de páginas web individuales, como la optimización de los encabezados de artículos y páginas para que contengan palabras clave de interés, etiquetas HTML (título y meta descripción que llamen la atención y atraigan los clics de los usuarios) e imágenes que contengan texto alternativo. Es, el contenido, lo que realmente destaca en el SEO On-Page, colocando las palabras clave estratégicamente, el entrelazado de páginas (incluyendo KWs en el texto del enlace) así como enlazando a fuentes externas, optimizando las URLs de las páginas y sobre todo, escribiendo contenido original y de calidad.
Todas estas cosas mejoran su SEO que se puede hacer en su página utilizando gran redacción
habilidades.
Recuerde, mientras que el SEO, como su nombre indica, se hace para los motores de búsqueda, los algoritmos como el de Google valoran el contenido que fue escrito, por personas, para personas. Sin embargo, saber qué utilizan los motores de búsqueda para clasificar sus páginas y aplicar ese conocimiento puede convertir su contenido en una pieza estratégica de material de marketing.
Análisis y optimización de palabras clave
Palabras clave. Palabras clave. Palabras clave. El aspecto más importante de su contenido escrito. Si quieres escribir sobre «Cómo vender un coche en 30 días» o «10 consejos para mantener una mentalidad positiva», debes asegurarte de que el artículo está orientado a ese tema y a las palabras clave (KW) que la gente busca para encontrar esa información. Para ello es necesario investigar y analizar las palabras clave, conocer el volumen de búsquedas de un tema y unas palabras clave determinadas y utilizar esta información para orientar esas búsquedas.
Cuanto mejor sepas hacer esto y vayas tan lejos como la investigación y la orientación de palabras clave de cola larga, más específico y de alta conversión será el tráfico que recibirás en tus sitios web. El diablo está realmente en los detalles, así como en lo lejos y profundo que estés dispuesto a llegar. Puedes usar herramientas como Moz Keyword Explorer, Tools de Semrush o varios plugins de Chrome que te pueden ayudar con eso. Si tienes acceso a Google Ads y realizas campañas, también puedes utilizar la información generada por tus campañas de pago.
Creación y optimización de contenidos
La creación de contenidos es y ha sido siempre el rey del SEO, dicho por primera vez por Bill Gates en 1996. Describió Internet como el futuro mercado de contenidos.
¿Por qué es tan importante? Simplemente porque, sin contenido, no hay nada que buscar, es como un libro con páginas vacías. En la creación y optimización de contenidos, no ha cambiado mucho, salvo que los motores de búsqueda y su forma de entender la semántica son muy avanzados, y ahora con la Inteligencia Artificial, saben exactamente lo que está pasando y lo que significa el contenido en comparación con otra pieza de contenido.
¿Qué significa?
Que crear contenidos realmente originales que tengan alma humana y toque creativo es más importante que nunca.
¿Y crees que serás más listo que Google con contenidos generados por inteligencia artificial?
No lo harás y tampoco la gente, porque una vez que la gente adquiera una mejor comprensión, se darán cuenta de que está generado por IA, así que es decir, no seas perezoso y utiliza la IA de una manera inteligente y genuina, no abuses de ella para generar todo un artículo y esperar tener una posición sostenible en los motores de búsqueda o ganar confianza entre tu público objetivo.
Me recuerda a las granjas de enlaces y a los intercambios en el pie de página en la época en la que el SEO se basaba en el relleno de palabras clave y los intercambios de enlaces. Si quieres tener una estrategia sostenible, utiliza el software para aumentar tus esfuerzos, no para que haga todo el trabajo por ti. Así saldrás adelante y tus esfuerzos seguirán dándote frutos a largo plazo.
Creación de enlaces y relaciones públicas digitales
La creación de enlaces y la simple construcción de relaciones es el segundo aspecto más importante del SEO. Si lo llevamos al mundo físico, puedes ser una gran persona, con una gran personalidad, y tener mucho que decir, pero si nadie lo valida, aunque seas realmente una gran persona, e imagina que hay un órgano de gobierno que muestra a la gente en función de su asombro, puede que no aparezcas, porque no lo ha dicho suficiente gente. No tienes muchos amigos ni colaboradores que te digan: este chico o chica es impresionante. Esto se amplifica en las zonas de alta competencia. Seguirás registrado como persona en el directorio, pero probablemente aparecerás al final de la página, si no tienes suficientes referencias que apunten a ti.
¿Ves cómo funciona?
Aplicando esto a nuestros sitios web, cuanta más gente nos señale como punto de referencia para conocimientos o algo de interés, los motores de búsqueda nos verán con más autoridad que a los demás y, por tanto, nos clasificarán mejor, nos traerán más tráfico y, por tanto, negocio.
Y ahora, ¿cómo se hace? Bueno, hay varias maneras, pero en todos los casos, se requiere una estrategia de construcción de enlaces estelar:
- Crear relaciones con otros influencers (esto también está bien explicado en el curso gratuito de SEO de HubSpot).
- Establecer asociaciones con personas, organizaciones y empresas clave
- Convertirte en un punto de referencia para el sector, lo que suele hacer que la gente te enlace, porque tienes algo único que decir
- Relaciones públicas, estableciendo relaciones con periódicos, medios de comunicación y otros medios que puedan difundir su propuesta única y lo que tiene que ofrecer al mundo.
- Ser ingenioso y contribuir a la comunidad con algún producto, servicio o conocimiento gratuito al que puedan acceder
- También puede recurrir a campañas publicitarias de pago, una opción si dispone de recursos financieros para invertir.
Los pasos mencionados anteriormente deben ser el núcleo de su estrategia de construcción de enlaces y los esfuerzos de SEO, porque cuanto más gente te conoce, y cuanto más autoridad que se conviertan, más tráfico orgánico obtendrá, es una fórmula simple. Deberías enamorarte de estos pasos así como de la creación de buenos contenidos, ya que es la forma de triunfar online.
SEO técnico
Esto garantiza que un sitio web cumpla los requisitos técnicos de los motores de búsqueda modernos. Estos pueden incluir cosas como:
- Núcleo vital de la web
- Velocidad de carga de la página
- Capacidad de respuesta móvil
- Indexación y rastreabilidad
- Generar un mapa del sitio XML para guiar a los motores de búsqueda por sus páginas
- Creación de un robots.txt para dar instrucciones a los motores de búsqueda
- Evaluación del código de su sitio web
- Reducir el tamaño de las imágenes y añadir textos alternativos
El SEO técnico se asegura de que su sitio web sea realmente encontrado y de que no haya problemas para indexarlo. Asegurarse de optimizar cada uno de los pasos mencionados puede conducir a una mayor visibilidad.
Diseño y UX
La forma en que su sitio web y la información está diseñada juega un papel crucial a la hora de conseguir los visitantes en sus páginas. Mientras que usted puede alinear bien, tener muchos acoplamientos, pero su Web site parece que fue hecho en 1996, después la mayoría de la gente va probablemente a salir y usted no va a conseguir su mensaje a través. La comunicación visual y la marca son muy importantes en este sentido, ya que ayudan a que los usuarios sepan más sobre usted y lo que ofrece. Esto se aplica doblemente a las marcas y mercados nicho, en los que es probable que se le considere un especialista en esa área y, con ello, el posicionamiento de su marca debe estar en el punto justo.
Además, es posible que estés utilizando algunas tácticas de venta o marketing de las que la gente ya está harta y no es receptiva, lo que podría arruinar realmente la experiencia de usuario de tus presentaciones web. Es importante encontrar un equilibrio entre una gran experiencia de usuario y la transmisión de su mensaje a los clientes a los que se dirige.
Estrategia global de marketing y otras áreas
Hacer un gran SEO, hacer un sitio web estelar y un diseño visual, así como generar suficientes relaciones públicas digitales y enlaces a su sitio web son los aspectos fundamentales para generar tráfico orgánico y asegurarse de que interactúan con su contenido, sin embargo, esto debe ser una parte de su estrategia de marketing y de negocios más grande.
Para apoyar el SEO, también debe tener en cuenta:
- Redes sociales como Instagram, Facebook o LinkedIn, o incluso TikTok, Twitter o Pinterest.
- Marketing por correo electrónico y creación de una base de datos de clientes potenciales
- Publicidad de pago en forma de anuncios PPC a través de, por ejemplo, Google Ads o Facebook Ads para complementar sus esfuerzos de SEO.
- Publicidad física en caso de que también tenga un punto de venta físico
Aunque el SEO es muy importante, no debe poner todos los huevos en la misma cesta, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian, a veces de forma significativa, por lo que podría perder sus posiciones y el tráfico orgánico muy rápidamente, por lo que es bueno tener varias fuentes de clientes potenciales, en caso de que una se caiga. Esto le prepara para circunstancias imprevistas y le da más control sobre su negocio y sus esfuerzos de marketing.
Últimas tendencias y tecnologías emergentes a tener en cuenta
Conocer las últimas tendencias y estar al tanto de las tecnologías en auge le ayudará a estar al día y preparado para el futuro.
Optimización de la búsqueda por voz
En la era de los mensajes de audio de WhatsApp, la búsqueda por voz se ha convertido en el tipo de búsqueda de mayor crecimiento. Cada vez hay más gente interesada en la tecnología de manos libres. Google también está mejorando en el reconocimiento de las búsquedas por voz. Cuando hablas con alguien y le pides que haga algo en tu tono natural de habla, utilizas palabras y frases diferentes que si haces una búsqueda tradicional mecanografiada. Utilizarás un lenguaje conversacional, y esto es lo que Google intenta conseguir, para poder reconocer lo que quieres y servirte el mejor contenido posible. Las marcas de nichos de mercado deben aprovechar este conocimiento e incluir frases en lenguaje conversacional en sus contenidos.
Herramientas como Chat GPT hacen un trabajo increíble para entender lo que quieres decir. Si Google es capaz de aprovechar toda la potencia de la inteligencia artificial avanzada, podríamos adentrarnos en la próxima era de las búsquedas, o más bien de las respuestas y las conversaciones, en las que el usuario mantiene una conversación con la herramienta que elija en lugar de teclear palabras clave en un recuadro.
Si le interesa saber más, lea un artículo más completo sobre cómo optimizar su contenido para la búsqueda por voz publicado por Search Engine Journal.
Optimización de contenidos de vídeo
El contenido de vídeo se ha convertido en una herramienta muy popular para ofrecer contenido, es una forma dominante de entrega de contenido, por lo que naturalmente los motores de búsqueda han estado dando un valor considerable a los vídeos en sus algoritmos. Las empresas y marcas de nicho pueden beneficiarse de ello generando vídeos atractivos y relevantes, optimizando sus títulos, creando descripciones enriquecidas y transcribiendo los vídeos. Tenga en cuenta que hacer SEO de vídeo puede ayudar a aumentar la visibilidad no sólo en los motores de búsqueda, sino también en plataformas como YouTube.
Echa un vistazo al siguiente artículo sobre cómo hacer vídeo SEO.
Contenido Efermal
El uso de las redes sociales es una forma segura de atraer tráfico orgánico, o mejor dicho, tráfico de referencia a su sitio web. El contenido empírico es el que suele durar poco, como Insta Stories y similares. El uso de este tipo de canales puede ayudarle a atraer tráfico adicional a su sitio web. Por ejemplo, si tienes una nueva entrada en tu blog, compártela en tus historias y adjunta un enlace. Así, puedes atraer visitantes a tu entrada de blog.
Los contenidos efímeros gustan especialmente a la generación Millennial y Gen-Z, por lo que es importante aprovechar ese potencial a través de las redes sociales. Lea un artículo más extenso sobre cómo sumergir su marca en el mundo de los contenidos empíricos.
¿Debería hacerlo usted mismo o contratar a una agencia SEO?
Esta es la pregunta que probablemente se estará haciendo a estas alturas después de haber recibido un curso intensivo de optimización de motores de búsqueda.
Ahora bien, aunque es posible hacer SEO uno mismo, se trata de un esfuerzo altamente especializado y que requiere mucho tiempo, por lo que podría ser beneficioso contratar a una agencia SEO que se centre en marcas de nicho.
Una agencia SEO ya cuenta con los conocimientos y la experiencia de varios sectores y proyectos, de los que usted se beneficiará directamente. Será más rentable, ya que los consultores SEO no tendrán que aprender a hacer SEO y se pondrán directamente a trabajar. Tú, en cambio, tendrás que aprender desde cero e invertir mucho tiempo en comprender el vasto campo del SEO y, en general, del marketing online.
Si tienes un presupuesto bajo, estás empezando o tienes mucho tiempo, entonces hay varios recursos en línea, así como herramientas que pueden ayudarte a aprender SEO, y puedes experimentar y ver qué pasa. Esto puede ser estupendo si te apasiona este campo y quieres aprenderlo y aplicarlo también en otros proyectos.
Sin embargo, si usted ya tiene un negocio, y desea que el SEO eleve sus esfuerzos, para que pueda generar más negocios desde los motores de búsqueda, es posible que desee contratar a un experto que pueda guiarlo y obtener los resultados que necesita. Al final, la inversión merece la pena.