SEO, známé také jako optimalizace pro vyhledávače, je pojem, který se používá od doby, kdy se zrodily vyhledávače jako Yahoo nebo Google. Málokdo však ví, že je hnací silou každé firmy, která chce generovat potenciální zákazníky ze svých webových stránek; stala se komplexní a velmi vyhledávanou podoblastí online marketingu. Proč? Protože hlavním zdrojem návštěvnosti webových stránek je stále organické vyhledávání a Google má více než 90% podíl na trhu vyhledávačů.
Proč je SEO důležitější než kdy jindy
V dnešním přesyceném digitálním světě je viditelnost a nalezitelnost vším. Vzhledem k milionům webových stránek, které se ucházejí o pozornost, může rozdíl mezi nalezením a ztrátou v hlubinách výsledků vyhledávání záviset na SEO. Je to rozhodující prvek pro úspěch na internetu. Neříkáme, že je to jediný marketingový nástroj, ale podle všech důvěryhodných zdrojů je zdaleka nejdůležitější.
SEO je také mnohostranné, nyní více než kdy jindy. Již nejde jen o to, abyste do obsahu webu nacpali klíčová slova a doufali v nejlepší výsledek, i když jejich zahrnutí a vytváření obsahu bohatého na klíčová slova je velmi důležité. V dnešní době však zahrnuje hlubší porozumění algoritmům vyhledávačů, které se neustále vyvíjejí, a také práci na celkové online prezentaci.
Niche podniky musí přizpůsobit své SEO strategie tak, aby byly v souladu s těmito změnami, zejména s nejnovějšími pokroky, jako je A.I. nebo strojové učení, a také pochopit. vzestup vyhledávání bez kliknutí, například a Studie nulových kliknutí provedená společností Semrush zjistili, že 25 % vyhledávání z jejich studie opustí SERP (Search Engine Results Page) bez kliknutí na odkaz. To je docela dost, nemyslíte?
Důvodem je zřejmě především:
- Místní SEO: Lidé, kteří hledají seznamy firem a informace, jako je otevírací doba nebo kontaktní informace.
- Veřejné informace nebo informace o celebritách: Pro kontrolu data narození nebo úryvku o oblíbené celebritě.
- Převody měn nebo výpočty: Převody měn nebo výpočty
Google se v dnešní době používá komplexněji, protože uživatelům poskytuje celou řadu funkcí, a to se bude s umělou inteligencí a Google Bard, stejně jako se strojovým učením a snahou Googlu lépe porozumět záměrům uživatelů, dále rozvíjet. Jejich cílem je poskytovat každému uživateli personalizované výsledky, takže ne každému uživateli se na stejný vyhledávací dotaz zobrazí stejný obsah. Analýza vzorů v jejich historii vyhledávání a způsob, jakým používají jazyk, bude s nástupem vysoce vyvinuté umělé inteligence pokročilejší než kdykoli předtím.
Zejména úzce specializované značky a společnosti mohou z těchto pokroků těžit, protože jim umožňují využít mnoho míst, kde mohou svůj obsah umístit a dostat před vysoce cílené a vysoce konvertující uživatele. Zvláštní pozornost je třeba věnovat také doporučeným úryvkům, které mohou sloužit jako vstupní brána k obsahu vašich webových stránek.
Jak se tedy bude optimalizace pro vyhledávače v roce 2024 provádět?
Některé věci v SEO se od vzniku vyhledávačů nezměnily, jako například vytváření hvězdného a originálního obsahu; některé věci se však vyvinuly, a pokud jste značka nebo firma s výklenkem, budete chtít udržovat své SEO aktuální a být na vrcholu hry více než kdy jindy.
Niche značky a malé firmy jsou na vzestupu, a zatímco na specializovaných trzích je menší konkurence a více lidí následuje své vášně, je stále důležitější dělat skvělé SEO, protože se niche stal novým trendem.
Pojďme se tedy vrátit k některým starým klasikám a podívat se na změny a novinky ve světě SEO:
SEO na stránce
To zahrnuje optimalizaci jednotlivých webových stránek, například optimalizaci nadpisů článků a stránek tak, aby obsahovaly klíčová slova, značky HTML (nadpis a meta popis, které upoutají pozornost a přivedou uživatele ke kliknutí) a obrázky, které obsahují alternativní text. Je to obsah, který skutečně vyniká v rámci On-Page SEO, strategické umístění klíčových slov, vzájemné propojení stránek (včetně KW v textu odkazu), stejně jako propojení s externími zdroji, optimalizace URL stránek a především psaní originálního a kvalitního obsahu.
Všechny tyto věci zlepšují SEO, které lze provést na vaší stránce pomocí skvělých
copywritingu
dovedností. Nezapomeňte, že SEO se sice podle názvu provádí pro vyhledávače, ale algoritmy, jako je algoritmus Google, oceňují obsah, který byl napsán lidmi pro lidi. Nicméně znalost toho, co vyhledávače používají k hodnocení vašich stránek, a použití těchto znalostí může z vašeho obsahu udělat strategický marketingový materiál.
Analýza a optimalizace klíčových slov
Klíčová slova. Klíčová slova. Klíčová slova. Nejdůležitější aspekt vašeho psaného obsahu. Pokud chcete psát o „Jak prodat auto za 30 dní“ nebo „10 tipů, jak si udržet pozitivní myšlení“, měli byste se ujistit, že článek je zaměřen na toto téma a klíčová slova (KW), která lidé hledají, aby tyto informace našli! To vyžaduje výzkum a analýzu klíčových slov, pochopení objemu vyhledávání pro dané téma a KW a využití těchto informací k cílení na tato vyhledávání. Čím lépe se vám to podaří a čím více se zaměříte na výzkum a dlouhá klíčová slova, tím cílenější a vysoce konverzní návštěvnost na svých webových stránkách získáte. Ďábel se skrývá v detailech a také v tom, jak daleko a hluboko jste ochotni zajít. Můžete použít nástroje, jako je Moz Keyword Explorer, nástroje od Semrush nebo různé pluginy pro Chrome, které vám s tím pomohou. Pokud máte přístup ke službě Google Ads a provozujete kampaně, můžete použít také informace vygenerované z placených kampaní.
Tvorba a optimalizace obsahu
Tvorba obsahu je a vždy byla králem SEO, což poprvé řekl Bill Gates v roce 1996. Internet označil za budoucí trh s obsahem.
Proč je to tak důležité? Je to jednoduše proto, že bez obsahu není co hledat, je to jako kniha s prázdnými stránkami. V oblasti tvorby a optimalizace obsahu se toho moc nezměnilo, jen vyhledávače a jejich způsob chápání sémantiky jsou velmi pokročilé a nyní díky umělé inteligenci přesně vědí, o co jde a co obsah znamená ve srovnání s jiným obsahem.
Co to znamená?
Že vytváření skutečně originálního obsahu, který má lidskou duši a dotek s kreativním vkusem, je důležitější než kdy jindy.
A vy si myslíte, že přechytračíte Google pomocí obsahu generovaného umělou inteligencí?
Nebudete a ani lidé, protože jakmile lidé získají lepší znalosti, zjistí, že je to generováno umělou inteligencí, takže to znamená, že nebuďte líní a používejte umělou inteligenci chytře a opravdově, nezneužívejte ji k vygenerování celého článku a nečekejte, že budete mít udržitelnou pozici ve vyhledávačích nebo získáte důvěryhodnost mezi cílovým publikem.
Připomíná mi to farmy odkazů a výměny v zápatí v době, kdy SEO bylo o plnění klíčových slov a výměnách odkazů. Pokud chcete mít udržitelnou strategii, používejte software jako doplněk, nikoliv jako nástroj, který by celou práci odvedl za vás. Tímto způsobem se dostanete dopředu a vaše úsilí vám dlouhodobě přinese ovoce.
Budování odkazů a digitální PR
Budování odkazů a jednoduše budování vztahů je druhým nejdůležitějším aspektem SEO. Když to přeneseme do fyzického světa, můžete být skvělý člověk, se skvělou osobností a mít toho hodně co říct, ale pokud to nikdo nepotvrdí, i když jste skutečně skvělý člověk, a představte si, že existuje řídící orgán, který ukazuje lidi na základě jejich úžasnosti, nemusíte se tam objevit, protože to neřeklo dost lidí. Nemáte mnoho přátel ani spolupracovníků, kteří by vám řekli: tenhle kluk nebo holka jsou úžasní. To se ještě více projevuje v oblastech s vysokou konkurencí. V adresáři budete stále zaregistrováni jako osoba, ale pravděpodobně budete na konci stránky, pokud na vás nebude ukazovat dostatek těchto odkazů.
Chápete, jak to funguje?
Pokud to aplikujeme na naše webové stránky, čím více lidí na nás odkazuje jako na referenční bod pro znalosti nebo něco zajímavého, vyhledávače nás považují za autoritativnější než ostatní, a proto nás řadí výše, přinášejí nám více návštěvnosti a tím i obchodu.
Jak se to tedy dělá? Existují různé způsoby, ale ve všech případech to vyžaduje hvězdnou strategii budování odkazů:
- Vytváření vztahů s dalšími influencery (to je také dobře vysvětleno v bezplatném kurzu SEO od HubSpot).
- navazování partnerství s klíčovými osobami, organizacemi a společnostmi.
- Stát se referenčním bodem v oboru, což obvykle vede k tomu, že na vás lidé odkazují, protože máte co říct.
- navazování vztahů s veřejností, navazování vztahů s novinami, médii a dalšími médii, která mohou šířit vaši jedinečnou nabídku a to, co můžete nabídnout světu.
- Vynalézavost a přispění komunitě nějakým bezplatným produktem, službou nebo znalostmi, které mohou získat.
- Můžete se také obrátit na placené reklamní kampaně, což je možnost, pokud máte finanční prostředky na investice.
Výše uvedené kroky by měly být jádrem vaší strategie budování odkazů a úsilí o SEO, protože čím více lidí vás zná a čím více autoritativní se stanete, tím více organické návštěvnosti získáte, je to jednoduchý vzorec. Tyto kroky byste si měli zamilovat, stejně jako vytváření dobrého obsahu, protože to je cesta k úspěchu na internetu.
Technické SEO
Tím je zajištěno, že webové stránky splňují technické požadavky moderních vyhledávačů. Mohou to být například:
- Základní webové údaje
- Rychlost načítání stránky
- Mobilní odezva
- Indexování a možnost procházení
- Vytvoření mapy stránek XML, která SE provede vašimi stránkami
- Vytvoření souboru robots.txt pro zadání pokynů vyhledávačům
- Hodnocení kódu vašich webových stránek
- Zmenšení velikosti obrázků a přidání textů alt
Technické SEO zajišťuje, že vaše webové stránky budou skutečně nalezeny a nebude problém s jejich indexací. Optimalizace každého z výše uvedených kroků může vést ke zvýšení viditelnosti.
Design a UX
Způsob, jakým jsou vaše webové stránky a informace navrženy, hraje zásadní roli, kdykoli se na vaše stránky dostanou návštěvníci. I když se můžete dobře umístit, mít spoustu odkazů, ale vaše webové stránky vypadají, jako by byly vytvořeny v roce 1996, pak je většina lidí pravděpodobně opustí a vy se nedostanete ke svému sdělení. Vizuální komunikace a budování značky jsou v tomto ohledu velmi důležité, protože pomáhají uživatelům získat více informací o vás a o tom, co nabízíte. To platí dvojnásob pro značky a trhy, kde budete pravděpodobně považováni za specialistu v dané oblasti a díky tomu by mělo být vaše umístění značky na místě.
Možná také používáte některé prodejní nebo marketingové taktiky, které lidem už lezou krkem a neberou je, což by mohlo uživatelský zážitek z vašich webových prezentací opravdu zkazit. Je důležité najít rovnováhu mezi skvělým uživatelským zážitkem a přesvědčivostí pro vaše cílové zákazníky.
Celková marketingová strategie a další oblasti
Skvělá SEO optimalizace, hvězdný web a vizuální design, stejně jako generování dostatečného množství digitálních PR a odkazů na vaše webové stránky jsou základními aspekty generování organické návštěvnosti a zajištění interakce s vaším obsahem, nicméně by to mělo být součástí vaší větší marketingové a obchodní strategie.
Pro podporu SEO byste se měli zaměřit také na:
- Sociální média jako Instagram, Facebook nebo LinkedIn, možná i TikTok, Twitter nebo Pinterest.
- E-mailový marketing a budování databáze potenciálních zákazníků
- Placená reklama ve formě PPC reklam, např. prostřednictvím Google Ads nebo Facebook Ads, která doplní vaše úsilí o SEO.
- Fyzická reklama v případě, že máte i fyzické prodejní místo.
SEO je sice velmi důležité, ale neměli byste dávat všechna vejce do jednoho košíku, protože algoritmy vyhledávačů se mění, někdy dost výrazně, takže byste mohli velmi rychle přijít o své pozice a organickou návštěvnost, takže je dobré mít různé zdroje zdrojů pro případ, že jeden z nich vypadne. Připravíte se tak na nepředvídané okolnosti a získáte větší kontrolu nad svým podnikáním a marketingovým úsilím.
Nejnovější trendy a nové technologie, které je třeba vzít v úvahu
Znalost nejnovějších trendů a povědomí o technologiích, které jsou na vzestupu, vám pomůže držet krok s dobou a být připraveni na budoucnost.
Optimalizace hlasového vyhledávání
V době zvukových zpráv WhatsApp se hlasové vyhledávání stává nejrychleji rostoucím typem vyhledávání. Stále více lidí se také zajímá o hands-free technologie. Google se také zlepšuje v rozpoznávání hlasového vyhledávání. Když na někoho mluvíte a žádáte ho o něco přirozeným tónem, používáte jiná slova a fráze než při klasickém vyhledávání na klávesnici. Budete používat konverzační jazyk, o což se Google snaží, aby dokázal rozpoznat, co chcete, a nabídnout vám co nejlepší obsah. Značky, které se zaměřují na mezery na trhu, by měly těchto znalostí využít a do svého obsahu zahrnout konverzační fráze.
Nástroje, jako je Chat GPT, neuvěřitelně dobře rozumí tomu, co máte na mysli. Pokud Google dokáže plně využít sílu pokročilé umělé inteligence, pak bychom mohli vstoupit do další éry vyhledávání nebo spíše odpovídání a konverzace, kdy budete s vybraným nástrojem konverzovat, a ne zadávat klíčová slova do políčka.
Pokud vás zajímá více informací, přečtěte si obsáhlejší článek o tom, jak optimalizovat obsah pro hlasové vyhledávání , který zveřejnil časopis Search Engine Journal.
Optimalizace obsahu videa
Videoobsah se stal velmi oblíbeným nástrojem pro poskytování obsahu, je to dominantní způsob poskytování obsahu, takže vyhledávače přirozeně přikládají videím ve svých algoritmech značnou hodnotu. Niche firmy a značky z toho mohou těžit tím, že budou vytvářet poutavá a relevantní videa, optimalizovat jejich názvy, vytvářet bohaté popisy a přepisovat videa. Všimněte si, že SEO pro videa může pomoci zvýšit viditelnost nejen ve vyhledávačích, ale také na platformách, jako je YouTube.
Podívejte se na následující článek o tom, jak provádět video SEO.
Efemerní obsah
Využití sociálních médií je jedním z jistých způsobů, jak přivést na své webové stránky organickou, přesněji řečeno referenční návštěvnost. Emphermal content je typ obsahu, který je obvykle krátkodobý, jako například Insta Stories a podobně. Využití těchto kanálů vám pomůže přivést na vaše webové stránky další cílenou návštěvnost. Například pokud máte nový příspěvek na blogu, sdílejte ho ve svých příbězích a připojte odkaz. Takto můžete přivést návštěvníky na svůj blogový příspěvek.
Efemérní obsah je oblíbený zejména u generace mileniálů a generace Z, proto je důležité využít tento potenciál prostřednictvím sociálních médií. Přečtěte si rozsáhlejší článek o tom, jak se vaše značka ponoří do světa empétrojkového obsahu.
Měli byste se do toho pustit sami, nebo si najmout SEO agenturu?
To je otázka, kterou si v tuto chvíli pravděpodobně kladete poté, co jste absolvovali rychlokurz optimalizace pro vyhledávače.
SEO sice můžete provádět sami, ale jedná se o vysoce specializovanou a časově náročnou činnost, proto by mohlo být výhodné najmout si agenturu SEO, která se zaměřuje na specializované značky a malé firmy.
SEO agentura již má znalosti a zkušenosti z různých odvětví a projektů, ze kterých budete přímo těžit. Bude to nákladově efektivnější, protože konzultanti SEO se nebudou muset učit, jak dělat SEO, a rovnou se pustí do práce. Na druhou stranu se budete muset učit od nuly a investovat spoustu času do pochopení rozsáhlé oblasti SEO a obecně online marketingu.
Pokud máte nízký rozpočet, teprve začínáte nebo máte hodně času, pak existují různé online zdroje a nástroje, které vám pomohou naučit se SEO, a můžete experimentovat a zkoušet, co se stane. To může být skvělé, pokud máte pro obor vášeň a chcete se ho naučit a uplatnit ho i v dalších projektech.
Pokud však již podnikáte a chcete, aby SEO zvýšilo vaše úsilí a vy jste mohli generovat více obchodů z vyhledávačů, možná si budete chtít najmout odborníka, který vás povede a dosáhne výsledků, které potřebujete. Nakonec se investice vyplatí.